Der Mercury ist so positioniert, dass er Leistungsträger mit einem hohen verfügbaren Einkommen und Aufsteiger anspricht. Dazu gehören Fachleute, Geschäftsleute, Meinungsmacher, politische Führer, Beamte und Akademiker sowie Sport- und Kunstbegeisterte. Die Leser erkennen an, dass sie in ihre Stadt, Provinz, ihr Land und in die Welt eingebunden sein sollten, um ihre Entscheidungen zu treffen und Erfolg zu erzielen. Die klare und glaubwürdige Berichterstattung der Zeitung sorgt dafür, dass die Leser jeden Morgen einen „Vorsprung“ haben.
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